鬼は~外!福は~内!今日は節分ですね。どうも、いつも内にいる福です。

 節分といえば豆まきだったはずが、いつの間にか勢力を増してきた恵方巻。

 今日はその恵方巻にまつわる小話をひとつ。

 いまから数週間前、よく行くスーパーに恵方巻のポスターが貼ってありました。それだけなら素通りしていたのですが、そこに添えられた言葉が衝撃でした。

「節分本番前に恵方巻をお試し!」

 え!それって恵方巻っていうの!?

 清々しいほど直球に前提を覆してくるさまに、度肝を抜かれ、困惑とともに笑いがこみ上げてきました。

 この論理でいくと、「バレンタイン本番前に本命チョコをお試し!」「クリスマス本番前にクリスマスケーキをお試し!」「お正月本番前におせちをお試し!」など、なんでもありですよね。いや~破壊力あるなあ。

 節分とはなにか?恵方巻とはなにか?と、その場で哲学者のような佇みをキメてしまいました。

 このキャッチコピーという名のレトリックを考えた人に会いたいです。(福)