楽しみながらイノベーションを起こす「うろうろアリ」な生き方と働き方が、組織や社会を変える
1996年に発売され、世界中でブームを巻き起こした「たまごっち」の生みの親・横井昭裕さん。イノベーションをもたらす「うろうろアリ」という生き方・働き方を提唱する唐川靖弘さん。おふたりに仕事が楽しくなるヒント、新しいことを創造するために必要な心構えを聞きました。
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「たまごっち」生みの親が令和のいま語るクリエイティブの原点。「玩具店に未来のおもちゃは売っていない」
1996年に発売され、世界中でブームを巻き起こした「たまごっち」。生みの親・横井昭裕さんに当時の開発秘話とクリエイティビティの原点を、そしてイノベーションをもたらす「うろうろアリ」という生き方・働き方を提唱する唐川靖弘さんに、今求められるクリエイティブな人材について伺いました。
駅から消えゆく時刻表が鉄道グッズに。江ノ電と近鉄、デジタル時代での「逆転の発想」
駅のホームに掲示されてきた時刻表が、姿を消しつつある。鉄道各社のコスト削減とスマホアプリの普及によるものだが、一部の私鉄で意外な形で有料グッズ化され、ファンや利用客の間で評判だという。デジタル化を逆手に取った、逆転の発想とは？
ピザハットの”珍商品”『パクチーすぎて草』話題の理由と開発秘話「売り上げが目標ではなかった」
世界最大の宅配ピザチェーンである『ピザハット』が期間限定で販売している、“爆盛り”のパクチーがトッピングされたピザ『パクチーすぎて草』。この商品がSNSを中心に大きな話題を呼んでいます。《これは素直に草》《ピザじゅう草まみれwww》《さすがにネタに走りすぎ》《これは食べられない》など賛否両論の声が挙がるほか、《この商品はレギュラーにしてほしい！》と懇願するパクチスト（パクチーが大好きな人の呼称）の声も。さまざまな議論を巻き起こしながらも、想定売り上げ額の約2倍を達成したという同商品。はたして、どのような意図で開発されたのか。同社マーケティング部長（CMO）・小田寛さんと、開発を担当した同マーケティング部企画課の篠﨑ありさ さんを直撃しました。
『ベビースターラーメン』が“カップ麺”に続き、“スニーカー”を発売！ 異業種とのコラボに積極的になった理由とは
60年以上の歴史を誇るロングセラーのお菓子、ベビースターラーメン。今回は、最近、積極的に取り組んでいるという他社とのコラボやそのまま食べる“以外”の提案など、ベビースターブランドのさらなる深淵に迫ります。
『ベビースターラーメン』は発売から60年以上、過去にはパスタ味やチョコ味も！ 味やキャラクターの変遷に迫る
「ベビースターラーメン」といえば、スーパーやコンビニのお菓子売り場で必ず見かけるお菓子のひとつ。60年以上の歴史を誇る老舗ブランドは、時代の変化に合わせてどう進化しているのでしょうか？ 株式会社おやつカンパニーの社員の方に、誕生のきっかけや知られざるフレーバーの歴史などを聞きました。
災害時を生き抜く力は「サボる」ほどに備わる。アウトドアの達人・寒川一さん＆せつこさんに聞く防災キャンプ術
台風に洪水、地震、津波と日々、災害と隣り合わせの私たち。しかし実際は防災について、何から手をつければ、どこまで準備すればいいかわからない方も少なくないのでは？災害時に備えて道具を買いそろえるのではなく、日常で使っているアイテムこそいざというとき役立つ──と提唱するのはアウトドアライフアドバイザー・寒川一氏と北欧ソト料理家・寒川せつこさん。キャンプ名人のご夫妻に「サボる防災」＝楽しみながら備える防災のノウハウを聞きました。
なぜか圧倒的に人気のマトリョーシカに学ぶ「売れる商品の秘密」
マトリョーシカってご存じですか？ダルマ型でカラフルなデザインの、ロシアの民芸品の人形です。胴体の真ん中あたりが開くようになっていて、なかに少し小さい同じ形の人形が入っている。それを開けると、また、もう少し小さい人形が入っていて、それを開けるとまた同じ形の人形が……というアレです。さて、今回は「なぜか売れるマトリョーシカの秘密」についてお話します。
『ファンシー絵みやげ』収集家と振り返る、懐かしすぎる平成グッズと“独自の文化”
日本じゅうの観光地で売られていた子ども向けの雑貨土産を『ファンシー絵みやげ』と名づけ、全国の土産物店を調査しながら収集する、平成文化研究家の山下メロさん。これまでに保護したファンシー絵みやげは21000種を超えるという。私物の懐かしグッズから、平成とはどういう時代だったのかまで、掘り下げて語ってもらった。
平成文化研究家・山下メロが、1500万円以上の私財を投じて全国の土産品を集めるワケ
大量のキーホルダーの前にたたずむ男性。彼の名は山下メロ（40）。『#平成レトロ』という言葉を提唱し、記憶が薄れゆく平成初期の文化を研究している。また、'80年から'90年代のバブル期に、日本各地の観光地で売られていた子ども向けの可愛らしい土産品を『ファンシー絵みやげ』と名づけ、全国各地の土産物店をまわって収集するコレクターでもある。なぜ彼は「平成レトロ」に魅せられてしまったのか。そのルーツに迫る。