「必死にテレアポしてスポンサー探し」元バンドマンの凄腕編集者・柏井万作氏が『CINRA.NET』を巨大カルチャーメディアに育て上げた20年間

“やられた～！”の気持ちを忘れずにいたい

　そう語る柏井氏の表情はビジネスパーソンのそれそのものだが、前述のとおり、元はバンドマン。「今でも“表現者”のつもりです」という言葉どおり、彼の根幹にはオルタナティブな精神が宿っている。

「やっぱりアーティストの人たちや、ものを生み出す立場である自分も含めて、“すでにあるものと似たようなもの”を作っちゃうとすごく恥ずかしい気持ちになるし、悔しい気持ちになる。そうじゃなくて、みんなが想像する半歩先にあるようなものを作りたいわけじゃないですか。だし、逆に誰かにそれをやられちゃうと、“やられた～！”って悔しくなる。自分はともかく、そういう気持ちを持っているから、表現者たちはオルタナティブな存在だと思うし、尊敬しています。自分もサボらず、編集者・プロデューサーとして、新しい選択肢や新しい表現を常に探していきたいです。自分がハブになって何かを掛け合わせてみたときに、どういう変化やワクワクが生まれるだろうって考えるのが楽しいですし、誰もやってないことをやりたいという思いが一番にあります」

　誰もやっていないこと。それを形にしたのが、2016年から3年連続でCINRAが主催したカルチャーフェス『NEWTOWN』だ。コンセプトは“文化祭”。

「とにかく一度体験さえしてもらえれば、絶対好きになるから！という思いで、普段あまりカルチャーの現場に足を運ばない方々が、初めてカルチャーに出会ってもらうイベントを作りたかったんです。それも音楽だけじゃなくて、演劇とか現代アートとか、様々な文化芸術に一度に触れられるような。でも、そんなことやれる会場って、幕張メッセとか借りないと無理だな……と思っていたところに、“あ、文化祭をつくればいいんだ！”と思ったんです。文化祭って小さい教室でいろんな人がいろんなカルチャーを発信していますよね。これだ！と思って文化祭をできる場所を探したときに、自分が通っていた小学校が廃校になって空いていることを思い出したんです。そこで文化祭をやろう！とスタートしたのが『NEWTOWN』です。

　八王子市も多摩市も喜んで協力してくれて、最後の年は民間企業の我々に、駅前のスペースまで使わせてくれました。普通に考えるとありえないことですが、地域の方々も協同してくださって、街をあげたお祭りになっていったんです。地元の中学生もプロのミュージシャンも落語家も、みんな混ざって盆踊りしたり、脱出ゲームをしたり。美術展もあれば、こっちではテクノが流れて、体育館では折坂悠太さんやカネコアヤノさんがライブをしていたり。素人もプロも、子どももおじいちゃんおばあちゃんもごちゃ混ぜで文化を楽しむっていう、ものすごくハッピーな光景でした。世代を超えた多幸感を生み出せるのが、カルチャーの持っているパワーだし、カルチャーを好きになってもらうという僕のミッションから考えても、『NEWTOWN』はひとつの理想形になったなと思っています」

柏井万作氏が「文化祭をやろう！」とスタートしたカルチャーフェス『NEWTOWN』。世代を超え、街ぐるみのお祭りとなった　撮影／福アニー

　第1回目の『NEWTOWN』が開催された2016年には、『CINRA.NET』は法人化から10年を経て、月1000万PVを超える巨大メディアへと成長を遂げていた。凄腕編集者／プロデューサーとなった柏井氏は、2021年春に『CINRA.NET』の編集長を勇退し、昨年の夏には新会社『NiEW』を設立した。日本のカルチャーシーンの最先端を見つめ、率いてきた彼の、これからの展望とは？　じっくりと伺ったインタビュー後編をお楽しみに。

（取材・文／篠田冴、編集・撮影／福アニー）

【Profile】
●柏井万作（かしわい・まんさく）
NiEW Inc.代表取締役 / CINRA, Inc.取締役
1981年、東京都生まれ。バンド「メカネロ」のメンバー / プロデューサーとしてアーティスト活動を行いながら、エンジニアとして様々なアーティストの作品制作に携わる。 2006年に取締役として株式会社cinraを創業し、カルチャーメディア『CINRA.NET』を中心にオンラインストアや音楽レーベル、カルチャースペース「MADO」（渋谷ヒカリエ）などの責任者・編集長として事業を運営。 イベントプロデューサーとして入場無料の音楽イベント『exPoP!!!!!』、カルチャーフェス『NEWTOWN』、音楽フェス『CROSSING CARNIVAL』などを成功に導く。 プロデューサー / クリエイティブディレクターとして、ナショナルクライアントや官公庁、地方自治体などの課題解決に従事。2022年7月、あらゆる領域でオルタナティブを提示するアーティストやチーム、組織と共に歩むカルチャーカンパニー「NiEW Inc.」を設立し、新たにアーティスト事業、メディア事業、イベント事業を創業。

【Information】
●NiEW presents 『exPoP!!!!! 150回スペシャル!!!!!』
2023年4月28日（金）
会場：Spotify O-nest
時間：OPEN 18:30 / START 19:00
料金：入場無料 （must buy 2Drinks）
出演：Summer Eye、みらん、SADFRANK、TAMIW