「発信したいのは、世界から見て“オルタナティブ”なもの」音楽が好きで仕方ない敏腕編集者・柏井万作氏が、新会社『NiEW』を設立して成し遂げたいこととは

PV数でメディアを評価するのはやめようよ！って言いたい気持ちはあります(笑)。

　ネット上に情報があふれ、飽和状態とも言えるこの時代に、新しい会社でありウェブメディア『NiEW』を立ち上げた柏井氏。多くの人が簡単に自分のメディアを持って発信することが可能となった今、ズバリ自メディアを大きく育てるために大切なことは何だろうか？　20年以上にわたってウェブメディアビジネスの最前線に身を置くプロフェッショナルの答えは、まさにオルタナティブな視点を提示してくれるものだった。

「サイトを大きくしたいという思いはもちろん大切ですけど、どんなポイントで大きくなりたいのか、その指標を何に設定するのか、議論されることが少ないように思っていて。PV数は一番わかりやすい指標だけど、PV数だけ追いかけていると、どのメディアも扱うトピックがどうしても似てきてしまいますから。

　もちろん『CINRA.NET』も、PVを指標にしていた時期はあったんですけど、“カルチャーと言えばCINRA”と言われるようなブランドを作りたいと思って、PV数を指標にするのをやめたんです。数字で定量的に評価されることより、記憶に残って、必要なときに思い出してもらえるように、EXPT（experience time）という独自の指標を作りました。それは、サイト上での読者の滞在時間を見るもの。今月、このメディアに何万時間滞在してくれた、みたいなことです。

　100万PVだけど平均滞在時間が5秒の記事より、5万PVだけど滞在時間2分の記事のほうがEXPTは高いし、そっちのほうが自分としてもよい記事だと思うことがほとんどだったので、そういう記事をつくる編集者を大切にしたかったというのもあります。結果、PV数は7割くらいになりましたが、売上は倍以上になって、大きなお仕事の相談も増えていきました。だからもう、PV数でメディアを評価するのはやめようよ！って言いたい気持ちはあります(笑)。自分たちのメディアブランドのあり方を考えて、本当にPV数を指標にするべきなのか考えてみることが、僕は重要だと思います」

「カルチャー好きを増やしたい、その思いだけ」と熱を込める柏井万作氏。今後の活躍にも大いに期待したいです！　撮影／福アニー

「いま、情報もメディアも飽和している中で、新しくメディアを始めること、読者に集まってもらう難しさは当然あるだろうと思っています。でも僕は、カルチャーメディアの中での競合意識はまったくなくて、むしろカルチャーメディアがもっと増えたらいいと思っているし、それでもっとカルチャーファンが増えれば、最終的にはみんなハッピーになると思っているんです。本当にみんなでカルチャー好きを増やしたい、その思いだけですね」

（取材・文／篠田冴、編集・撮影／福アニー）

【Profile】
●柏井万作（かしわい・まんさく）
NiEW Inc.代表取締役 / CINRA, Inc.取締役
1981年、東京都生まれ。バンド「メカネロ」のメンバー / プロデューサーとしてアーティスト活動を行いながら、エンジニアとして様々なアーティストの作品制作に携わる。 2006年に取締役として株式会社cinraを創業し、カルチャーメディア『CINRA.NET』を中心にオンラインストアや音楽レーベル、カルチャースペース「MADO」（渋谷ヒカリエ）などの責任者・編集長として事業を運営。 イベントプロデューサーとして入場無料の音楽イベント『exPoP!!!!!』、カルチャーフェス『NEWTOWN』、音楽フェス『CROSSING CARNIVAL』などを成功に導く。 プロデューサー / クリエイティブディレクターとして、ナショナルクライアントや官公庁、地方自治体などの課題解決に従事。2022年7月、あらゆる領域でオルタナティブを提示するアーティストやチーム、組織と共に歩むカルチャーカンパニー「NiEW Inc.」を設立し、新たにアーティスト事業、メディア事業、イベント事業を創業。

【Information】
●NiEW presents 『exPoP!!!!! 150回スペシャル!!!!!』
2023年4月28日（金）
会場：Spotify O-nest
時間：OPEN 18:30 / START 19:00
料金：入場無料 （must buy 2Drinks）
出演：Summer Eye、みらん、SADFRANK、TAMIW