食べる以外の楽しさも提案！ SNSでは「#麺文字」が話題
──ベビースターラーメンはいろいろな楽しみ方ができるのですね。
「これまでお話ししてきたのは食べ方の提案ですが、最近は食べる以外の楽しみ方も発信しています。その一つが“麺文字”。ベビースターラーメンを文字のように並べるもので、SNSで話題です。Twitterで麺文字を募集するキャンペーンも実施しました」
おやつカンパニーの公式Twitterでも日々、“麺文字”を投稿している（Twitterより）
──「#麺文字」で検索すると出てきますね。どれもクオリティが高いです！
「そうなんです。昔はお菓子で遊ぶなんてはばかられたかもしれないのですが、最近は知育菓子のように遊ぶことが前提のお菓子もあります。ぜひ親子で食べながら楽しんでみてほしいですね」
──これからベビースターブランドはどんなふうに進化していきますか？
「今、『#おやつの常識を超える』を標榜して、おやつの常識にとらわれない、いろいろな取り組みをしています。コラボ企画もそのひとつです。
私たちが目指すのは、食べることで日常から少し解放されて、明日も頑張れる心の安らぎやホッとした安心感のようなものを得られるブランドです。それが叶（かな）うように、これからも楽しい取り組みを続けていきます」
──今後のコラボの予定は？
「具体的な話は発表ができるまでお待ちいただけたらと思いますが、これからもみなさんがあっと驚くような、想像を超えるようなコラボや取り組みをおこなっていきたいと思っています。“ベビースターはまたこんなことやってるの!?”と笑って見ていただけたらうれしいですね」
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誕生から60余年、ベビースターラーメンならではのおいしさに加えて、遊び心にあふれた楽しさも、ますます進化していました。次はどんな変わったコラボネタを仕込んで、私たちを笑顔にしてくれるのか楽しみです。
（取材・文／古屋江美子）
