合い言葉は「お菓子に夢を！」キャラクターからお菓子につながれば

──GUやヴィレッジヴァンガードなどの人気ブランドともコラボし、そのたびにSNSで大きな話題を集めていますね。イベントも含め、若い世代の方にも「たべっ子どうぶつ」の人気が再燃していますが、このような企画の意図はどんなところにあるのでしょうか。

「たべっ子どうぶつ」は、昔からご愛顧いただいている方が多い商品ではありますが、より多くのお客様にお菓子を手に取っていただくために、「たべっ子どうぶつ」たちの丸みがあってカラフルなかわいらしいパッケージキャラクターの特性を生かしたいと考えました。日常で使っていただきやすいように、コラボグッズもキッチン用品や文具といったアイテムも多いんです。

　まずはキャラクターを知っていただき、そこからお菓子への興味にもつながっていただければという願いもあるので、「たべっ子どうぶつLAND」のようなイベントやコラボグッズなど、ワクワク感や世界観を楽しんでいただけるような企画は今後も続けていきたいです。

「たべっ子どうぶつLAND」のグッズ売り場で購入した商品の一例。トートバッグやマスキングテープなど　撮影／根津香菜子

──「たべっ子どうぶつLAND」内やイベントに行った方のSNSでも、「My推し」キャラのグッズと一緒に写真を撮っている方々を多く見かけました。

　そうなんです。弊社としても特に規制はしておりませんので、それぞれお好きなように楽しんでいただければと思っています。ほかにも、推しのどうぶつさんの色と合わせたお洋服をコーディネートされて来場する方も見かけますよ。

ギンビス広報の吉村さん。熱を込めて話してくださいました　撮影／根津香菜子

──特に吉村さんのおすすめの商品は何ですか？

　私が個人的に好きなのは「たべっ子どうぶつ」の全粒粉タイプや、スタンダードな「アスパラガス」ですね。あとは、新商品の「素材にありがとう」シリーズもおすすめです。山形県産のだだちゃ豆を使用した「焼き枝豆」など、素材のおいしさと栄養を取り入れた商品なのですが、おつまみにもおすすめです。

吉村さんおすすめの「素材にありがとう」シリーズから「トマトスナック」（左）と「焼き枝豆 トリュフ風味塩」（右）　撮影／根津香菜子

「ギンザワッフル ミニ」はコーヒーや紅茶によく合うので、休憩中のおやつにぴったりなんです。個包装されているので食べすぎ防止にもなります（笑）。

吉村さんおすすめその2「ギンザワッフル ミニ」　撮影／根津香菜子